Mettre la big data au service du marketing

Perfectionner son marketing digital par la mise en place d’une data marketing plateforme

 Les spécialistes du marketing constatent un développement exponentiel des informations émanant du marché, des clients, des concurrents. Cette formation déploie toutes les méthodes et outils pour collecter et analyser ces données rapidement en vue d’améliorer les performances de l’entreprise, par la mise en place d’un projet marketing et la construction et l’exploitation d’une DMP : Data marketing plateforme

Mettre la big data au service du marketing

Public concerné :

Cette formation s’adresse à des responsables de marketing, responsables Web, chefs de projet marketing digital, chief data officers, chief digital officers, chief mobile officers,  data analysts, data officers.

 

Pré-requis :

Avoir une bonne maîtrise d’Excel et une première connaissance d’un outil d’analytics web ou mobile et savoir gérer un plan média.  Avoir une bonne connaissance des notions de Big Data et de stratégie digitale et des enjeux de la gestion des datas dans les entreprises.

 A défaut, il est conseillé de suivre au préalable au minimum le module « Initiation à la culture digitale datadriven » et idéalement le module « Big Data et stratégie digitale ».

  

Objectifs pédagogiques détaillés  :

 A l’issue de la formation les stagiaires seront capables de :

  • Comprendre les enjeux d’une approche data dans le marketing
  • Comprendre les conséquences d’une approche data marketing sur l’entreprise
  • Concevoir une stratégie marketing data driven
  • Concevoir et mettre en œuvre une DMP (Data Marketing plateforme en lien avec son secteur d’activité)
  • Maîtriser et savoir utiliser les outils de pilotage de la data marketing pour exploiter une DMP

 

Compétences visées :

Module 1 :  Comprendre les conséquences d’une approche data marketing sur l’entreprise

  • 1.1 : Le data marketing
  • 1.2 : Présentation d’une infrastructure cible d’une entreprise data driven
  • 1.3 : Le contexte réglementaire des datas en Europe pour les entreprises : le RGPD

Module 2 : Construire un projet Data Marketing et une DMP

  • 2.1 : Définition du Big Data, data marketing et caractéristiques d’une stratégie data oriented
  • 2.2 : Construire un projet data marketing

Module 3 : Exploiter une DMP, Data Marketing plateforme

  • 3.1 : Caractéristiques d’une DMP
  • 3.2 : Méthodologie d’exploitation des données : définition des KPI
  • 3.3 : Modéliser et agir sur les données clients 
  • 3.4 : Intégrer l’analyse des données pour la performance du business

Module 4 :  Maîtriser et savoir utiliser les outils de pilotage de la data marketing pour exploiter une DMP

  • 4.1 : Les fondamentaux d’Excel et révision sur l’utilisation du tableau croisé dynamique sous Excel
  • 4.2 : Les fondamentaux de la Business Intelligence appliquée au data marketing : l’entreprise du futur
  • 4.3 : Méthodologie d’utilisation d’un logiciel de Business Intelligence – application avec Tableau Software
  • 4.4 : Exercice sur les manipulations fondamentales sous Tableau Software

Module 5 : Appréhender les technologies blockchain et l’Intelligence artificielle

Cas de synthèse : Business Case data marketing

  • Réaliser un tableau de bord en BI sur un dataset d’une DMP donnée.

 

Moyens pédagogiques et techniques :

La formation se déroule sous forme de modules où alternent des séquences d’apports pédagogiques dispensés par le formateur, de séquences de lecture de documents et des exercices à réaliser.

Modalités : présentiel ou distanciel

Langue(s) disponible(s) pour cette formation : français et anglais

 

Dispositif de suivi et d’évaluation des résultats de la formation :

Les exercices revêtent plusieurs formes :  quizz, exercice d’application, lecture avec synthèse, étude de cas.

La validation des compétences acquises est déterminée à partir des exercices et études de cas réalisés par l’apprenant.

Vous êtes intéressé ?

Olivier Lagrandeur est fondateur et directeur général de Data Inceptio.ai, société spécialisée dans le Conseil et la formation sur l’IA et la donnée.

Initier la bonne stratégie data dès le démarrage de son projet c’est ce à quoi Olivier Lagrandeur s’attèle (recueillir les besoins, identifier les KPI, les données à valeur business).

Olivier Lagrandeur forme près de 500 data analystes par an dans la région de Nantes sur des cursus data dans différents métiers (finance, marketing digitale, communication) et conseille une dizaine de clients et projets – Il a en particulier accompagné l’Ordre des Experts Comptables sur une mission de 2 ans d’innovations sur les sujets de la data, la blockchain et l’intelligence artificielle et adresse aujourd’hui des problématiques sur la donnée RH, Retail, Communication et les données liées au développement durable.
Également conférencier, il intervient sur la compréhension des écosystèmes liés aux données et au Big Data.

Formateur

Olivier Lagrandeur

Prix

1 200€ HT/participant

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