Les fondamentaux du webmarketing

Alors que le digital s’installe de plus en plus dans notre quotidien, les campagnes de marketing doivent être repensées et réadaptées aux nouvelles pratiques de consommation. Obsolète le porte à porte et la distribution de prospectus, apprendre à maîtriser les nouveaux leviers du webmarketing, tel que le référencement, la viralité, ou l’e-mailing…. Sont des enjeux majeurs pour les collaborateurs des services marketing  

Les fondamentaux du webmarketing

Public concerné :

Cette formation s’adresse à des responsables de marketing, responsables Web, responsables de communication, chiefs datas officers, chiefs digital officers, chiefs mobile officers, data analysts, datas officers.

 

Pré-requis :

Avoir une première connaissance d’un outil d’analytics web ou mobile et savoir gérer un plan média.  Avoir une bonne connaissance des notions de Big Data et de stratégie digitale et des enjeux de la gestion des datas dans les entreprises. A défaut, il est conseillé de suivre au préalable au minimum le module « initiation à la culture digitale datadriven.

 

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation, les stagiaires seront capables de

  • Identifier les 7 leviers du webmarketing
  • Les mettre en œuvre pour améliorer les performances du marketing digital

 

Compétences visées :

Module 1 :  Maîtriser le référencement naturel et  payant  

  • 1.1 : Le référencement : principes et outils  
  • 1.2 : Le référencement payant : principes et outils

Module 2 :  Comprendre l’affiliation et le partenariat  

  • 2.1 : Les caractéristiques de l’affiliation   
  • 2.2 : Le partenariat : principes et formes  

Module 3 : Maîtriser la publicité en ligne

  • 3.1 : Définitions 
  • 3.2 : Méthodes

Module 4 :  Maîtriser l’Emailing

  • 4.1 : Définition
  • 4.2 : Méthodes  

Module 5 : Utiliser les réseaux sociaux  

  • 5.1 : Caractéristiques et évolution des réseaux sociaux  
  • 5.2 : Utilisation des réseaux sociaux dans un plan média

Module 6 : Utiliser la Viralité  

  • 6.1 : Définition
  • 6.2 : Mise en œuvre  

Module 7 : Intégrer la Mobilité

  • 7.1 : Évolution des mobiles
  • 7.2 : Comment intégrer le marketing mobile dans un plan média  

Module 8 : Comprendre le chemin de conversion média : le modèle POES  Cas de synthèse

 

Moyens pédagogiques et techniques :  

La formation se déroule sous forme de modules où alternent des séquences d’apports pédagogiques dispensés par le formateur, de séquences de lecture de documents et des exercices à réaliser.

Langue disponible pour cette formation : français et anglais

Modalités de la formation : présentiel ou distanciel 

 

Dispositif de suivi et d’évaluation des résultats de la formation :  

La validation des compétences acquises est déterminée à partir des exercices et études de cas réalisés par l’apprenant.

Vous êtes intéressé ?

Olivier Lagrandeur est fondateur et directeur général de Data Inceptio.ai, société spécialisée dans le Conseil et la formation sur l’IA et la donnée.

Initier la bonne stratégie data dès le démarrage de son projet c’est ce à quoi Olivier Lagrandeur s’attèle (recueillir les besoins, identifier les KPI, les données à valeur business).

Olivier Lagrandeur forme près de 500 data analystes par an dans la région de Nantes sur des cursus data dans différents métiers (finance, marketing digitale, communication) et conseille une dizaine de clients et projets – Il a en particulier accompagné l’Ordre des Experts Comptables sur une mission de 2 ans d’innovations sur les sujets de la data, la blockchain et l’intelligence artificielle et adresse aujourd’hui des problématiques sur la donnée RH, Retail, Communication et les données liées au développement durable.
Également conférencier, il intervient sur la compréhension des écosystèmes liés aux données et au Big Data.

Formateur

Olivier Lagrandeur

Prix

850 € HT /participant

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