Plan media digital : les techniques de pilotage de vos actions web et mobiles

Votre entreprise souhaite mettre en œuvre un plan media digital afin de répondre au mieux aux besoins de ses clients. Cette formation va permettre à vos collaborateurs d’acquérir la méthodologie pour le construire.

Les fondamentaux du webmarketing

Public concerné : 

Cette formation s’adresse à des responsables de marketing , responsables Web, chefs de projet marketing digital,  chief data officer , chief digital officer, chief mobile officer,  data analyst, data officer, digital manager

 

Principaux Objectifs :

  • Collecter les données et les analyser afin de réaliser un audit préalable de la situation de l’enseigne
  • Mettre en œuvre une méthodologie de construction d’un plan média intégrant le diagnostic préalable.

 

Compétences visées :

Module 1 : réaliser un audit préalable de l’enseigne

  • 1.1 : Analyser les catégories du site internet et les cibles visées
  • 1.2 : Analyser le slogan de la marque, sa base-line
  • 1.3 : Analyser sa stratégie URL et adresse WEB
  • 1.4 : Analyser la concurrence et les slogans des concurrents
  • 1.5 : Réaliser un SWOT des forces et faiblesses de l’enseigne.

Module 2 :  Déterminer les éléments clés du plan média

  • 2.1 : Décider d’un nouveau message créatif
  • 2.2 : Déterminer le media planning de la campagne
  • 2.3 : Définir les supports de la campagne digitale
  • 2.4 : Affecter les supports aux différentes phases de la campagne.

Module 3 : Construire le plan média

  • 3.1 : Agréger le média planning en agrégeant les supports
  • 3.2 : Identifier les leviers pouvant être activés.

Module 4 : Définir les modes d’attribution des principaux KPI

  • 4.1 : Adopter une démarche datadriven pour piloter le mix-marketing
  • 4.2 : Utiliser la méthode et outil Mazberry.

 

Moyens pédagogiques et techniques :

La formation se déroule sous forme de modules où alternent des séquences d’apports pédagogiques dispensés par le formateur, de séquences de lecture de documents et des exercices à réaliser.

Langue(s) disponible(s) pour cette formation : Français ou anglais

Modalités : présentiel ou distanciel

 

Dispositif de suivi et d’évaluation des résultats de la formation :

La validation des compétences acquises est déterminée à partir des exercices et études de cas réalisés par l’apprenant.

Vous êtes intéressé ?

Olivier Lagrandeur est fondateur et directeur général de Data Inceptio.ai, société spécialisée dans le Conseil et la formation sur l’IA et la donnée.

Initier la bonne stratégie data dès le démarrage de son projet c’est ce à quoi Olivier Lagrandeur s’attèle (recueillir les besoins, identifier les KPI, les données à valeur business).

Olivier Lagrandeur forme près de 500 data analystes par an dans la région de Nantes sur des cursus data dans différents métiers (finance, marketing digitale, communication) et conseille une dizaine de clients et projets – Il a en particulier accompagné l’Ordre des Experts Comptables sur une mission de 2 ans d’innovations sur les sujets de la data, la blockchain et l’intelligence artificielle et adresse aujourd’hui des problématiques sur la donnée RH, Retail, Communication et les données liées au développement durable.
Également conférencier, il intervient sur la compréhension des écosystèmes liés aux données et au Big Data.

Formateur

Olivier Lagrandeur

Prix

850€HT/participant

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